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Porque a vitória da Apple contra a Samsung pode ser prejudicial

Há um ano atrás, a Apple processou a Samsung por violação de patentes e pediu 2,5 mil milhões de pagamento pelos prejuízos. A marca sediada em Cupertino alegava que a Sul Coreana estaria com “uma crise de design” e, por isso, decidiu copiar o iPhone.

O veredito foi finalmente conhecido e a Samsung foi condenada a pagar 1,05 mil milhões de dólares. O recurso desta decisão deverá seguir nos próximos dias.

A decisão é uma vitória para a Apple dentro dos tribunais. Mas será que o é fora deles? De acordo com Enrique Gutierrez, o público interpreta esta decisão de uma forma interessante e não muito favorável para a marca de Cupertino. O que ele se apercebeu enquanto tomava café num Starbucks, situação que posteriormente relatou no Google Plus, é que várias pessoas foram lendo as notícias sobre a vitória da Apple no processo contra a Samsung e que a interpretação de todas elas é que, de acordo com o veredito, as marcas são iguais.

I’m sitting in a Starbucks doing random whatever over an iced americano. While I waiting for my drink, I watched a guy with his friend, pick up a newspaper; and start to remark on the Samsung Apple verdict.

Guy: “Wait, so what they’re saying is, Samsung is the same as Apple?”
Friend: “I know, right? Makes me think twice about how much I paid for my Mac Book”
Guy: “Seriously”

Not 10 minutes later, a husband and wife, same newspaper:

Husband: “… Samsung’s iPad is the same as Apple’s iPad, and I paid how much for the Apple one? Honey, I told you they were a ripoff”, after looking up the Samsung tablet on his iPhone.
Wife: “Oh wow,” looking at the screen, “… that’s a lot cheaper. Think we can return it?”

I put my Samsung QX410 on my table, and started to plug in, when he leans over to me, “Sorry, you don’t mind if I ask, how much did you pay for your Samsung laptop?”

“Oh, no worries, it was $700.” I replied.

I watched shock overcome his face, like actual shock. He looked at me, blankly, for an awkward amount of time, “Mind if I have a look?” he asked.

So, I obliged, and showed him a few things. He commented on Windows 7, so I opened up my virtual machine of OS/X… By the time the conversation was over, he was ready to kick Cupertino in the nuts, I think.

… Now, the punchline:

I’m writing this post after the FOURTH group of Starbucks patrons have made the connection that Samsung is now the same as Apple. They don’t know the details, they don’t really care, what they know is Apple is saying that Samsung is the same as Apple … and with one simple Google Search, you get prices that are basically half for what seems to be the same products — for nearly everything.

Two of these groups (including the husband/wife) asked me about my Samsung laptop, the second group noticed my Galaxy phone (also by Samsung)… Best billion dollar ad-campaign Samsung ever had.

A vitória da Apple poderá não ser tão boa quanto isso, pelo menos a curto prazo. Se as pessoas começam a pensar quem ambas são iguais, então menos compradores vão optar por aquela que sobrevaloriza mais os seus produtos, ou seja, a Apple. A lógica é simples de perceber: se ambas são iguais e uma vende mais caro que a a outra, vou à mais barata. Mas isto também pode ser apenas passageiro. Com o tempo veremos se a vitória da Apple se torna numa derrota a nível de vendas.

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